در سال 2020، پنومونی کروناویروس جدید جهان را فرا گرفت.آرایشی و بهداشتی و صنعت بسته بندی آن نیز مانند سایر صنایع تحت تاثیر شرایط قبلی قرار نگرفت.وضعیت داخلی بسیار جدی است.هم مردان و هم زنان برای بیرون رفتن از ماسک استفاده می کنند و تغییراتی را در آرایش روزانه مراقبت از پوست عاشقان زیبایی ایجاد می کنند.فروش لوازم آرایشی به شدت کاهش یافته است و صنعت لوازم آرایشی چین با یک فاجعه مرگ و زندگی بسیار بی رحمانه مواجه است.به عنوان پشتیبان صنعت بسته بندی، آن را نیز درگیر کرده است.

طبق آمار ناقص، فروش لوازم آرایشی در سال 2020 تنها 70 درصد از سال 2019 است. پس از جشنواره بهار در سال 2021، وضعیت همه گیر به طور موثر کنترل شده است.وقتی همه خوشحال هستند و آماده کار هستند، هیچ کس نمی تواند انتظار داشته باشد که وضعیت همه گیر به درجات مختلف بازگردد.در 1 آوریل، یوننان رویلی به دلیل بیماری همه گیر بسته شد، لیائونینگ ینگکو در 14 می، و آنهویی لوآن در 18 مه بسته شد. از 31 مه، گوانگژو نیمه تعطیل شد و برخی از مناطق برای مدیریت بسته شدند.از 21 می، بیش از 100 تاج جدید در گوانگژو مثبت تایید شده است.تمام کارکنان گوانگژو برای اسید نوکلئیک آزمایش شده اند.هتل ها و سایر کازینوها بسته شده اند و رستوران ها نمی توانند در سالن غذا بخورند.گوانگژو، میبو سیتی، میدان Xingfa و سایر بازارهای عمده فروشی، به عنوان بزرگترین پایگاه تولید و عمده فروشی لوازم آرایشی در چین، تحت تأثیر قرار گرفته اند و در وضعیت نیمه بسته قرار دارند و مهمانان کمی وارد و خارج می شوند.بسته بندی های لوازم آرایشی نیز از اینکه هیچکس جرات نمی کند اجناس را از انبار تحویل بگیرد گلایه می کنند.شایعه شده است که گوانگژو تعطیل است و آنها جرات ندارند در مورد تجارت در گوانگژو صحبت کنند.

تاثیر این همه گیری در دو سال گذشته فرصت های تجاری نامحدودی را برای لوازم آرایشی و تامین کنندگان حمایت کننده آنها به ارمغان آورده است.

1، در طول دوره اپیدمی، صنعت لوازم آرایشی و بسته بندی به طور کامل به اینترنت اشیا متصل بود و فرصت های تجاری نامحدودی برای پخش زنده وجود داشت.Kwai tiktok جوانان اصلی مد، به ویژه زنان جوان هستند.وضعیت همه گیر نمی تواند عشق آنها را به زیبایی متوقف کند.آنها نمی توانند بیرون بروند و از طریق اینترنت خرید کنند.در سال 2020، آنها حتی به شکاف هوایی هم می رسند.علاوه بر Taobao، موسیقی زنده نیز یک راه محبوب برای تماشای پخش زنده است.برندهای لوازم آرایشی تلاش خود را در پخش آنلاین و زنده افزایش داده اند.در سال 2020، فروش لوازم آرایشی اساساً به صورت آنلاین و پخش زنده است و جریان اصلی را به خود اختصاص می دهد.لوازم آرایشی و بهداشتی به صورت آنلاین فروخته می شود و تامین کنندگان و بسته بندی های پشتیبانی فقط از طریق ارتباط آنلاین می توانند سفارشات را دریافت کنند.کمبود افراد حرفه ای مانند تجارت الکترونیک، ویدیوی کوتاه و پخش زنده وجود دارد و کارمندان با تجربه بسیار محبوب هستند.

طبق آمار پلتفرم های بزرگ، در حال حاضر لوازم آرایشی، زیورآلات و پوشاک سه رتبه اول فروش پخش زنده را دارند.در سال 2020، کسانی که جسورانه پخش زنده انجام می دهند، پول زیادی به دست خواهند آورد.پیش بینی می شود امسال پخش زنده لوازم آرایش رونق بیشتری داشته باشد.همه در همان خط شروع پخش زنده ایستاده اند و این فرصت متعلق به همه افراد با بصیرت است.

2، فروش لوازم آرایشی با عیار پایین به یک نقطه داغ تبدیل شده است و ریسک مدیریت جریان نقدینگی افزایش یافته است.برخلاف تجربه فروشگاه های فیزیکی در محل، تجارت الکترونیک و پخش زنده کالایی را به همراه دارد که باعث می شود مشاور نتواند رنگ، طعم، حس و راحتی واقعی محصولات را تجربه و احساس کند.چنین محصولاتی با درجه پایین به طور مداوم از پخش زنده و آنلاین به دست مصرف کنندگان می رسد که رضایت مصرف کنندگان را به شدت کاهش می دهد.در عین حال، نمی توان درجه خطر ابتلا به همه گیری را پیش بینی کرد.شبکه و پخش زنده همیشه خرده فروشی یک به یک هستند، برخلاف تعداد زیادی از عمده فروشی های آفلاین، جریان نقدی و موجودی به بزرگترین فشار برای مشاغل تبدیل شده است.شرکت‌های قدرتمند می‌توانند با خیال راحت دوام بیاورند، در حالی که شرکت‌هایی با قدرت مالی کوچک اوضاع را بدتر می‌کنند.بنگاه هایی که می توانند زنده بمانند نیاز دارند و جریان نقدی کافی را حفظ می کنند، استفاده از وجوه را استاندارد کرده و مقاومت فشار را افزایش می دهند.

3، ویژگی‌های اقلیت را برجسته کنید، و شمشیر لبه اشتباه را می‌گیرد.در مواجهه با هر بحرانی، همیشه فرصت هایی وجود خواهد داشت.در وضعیت مرگ و زندگی که تایجی ذکر کرده است، زندگی و مرگ وجود دارد و اگر مرگ وجود داشته باشد، زندگی وجود خواهد داشت.زندگی و مرگ همدیگر را مهار و ارتقا می دهند و نشاط در همه جا موج می زند.می دانیم که SARS علی بابا و JD را در زمینه تجارت الکترونیک و New Oriental را در زمینه آموزش ساخته است.همچنین می‌توانیم ببینیم که در سال 2020، بسیاری از برندهای لوازم آرایشی ویژگی‌های بسیاری را عرضه کردند و سفارش‌های زیادی را به دست آوردند.اگرچه تدارکات متوقف شد و قابل تحویل نبود، اما این شرکت‌ها می‌توانستند سودهای زیادی را در صورت عدم مهر و موم به دست آورند.

هر صنعتی، زمانی که پر از فرصت های تجاری باشد، با چالش های زیادی نیز مواجه است.اگر بحران به خوبی مدیریت نشود، اغلب خود را به بن بست می کشاند.

1، افزایش رقابت استعدادها و ترویج تجدید سازمان در صنعت.در طول اپیدمی، اثر متیو در صنعت لوازم آرایشی ظاهر می شود، یعنی هر چه قوی تر، قوی تر، ضعیف تر.شرکت‌های دارای طرح‌بندی تجارت الکترونیک و پخش زنده به خوبی کار می‌کنند، در حالی که شرکت‌های بدون طرح‌بندی آنلاین با ورشکستگی روبرو هستند.رقابت بنگاه ها، رقابت استعدادها نیز هست.هنگامی که همه گیری فرا می رسد، شرکت های آگاه اولین کسانی هستند که برای استعدادها رقابت می کنند.استعدادهایی مانند کارشناسان عملیات تجارت الکترونیک، کارگران هنری، کپی رایترها و فیلمبرداری از قبل جذب می شوند، که در طول همه گیری نقش بسزایی داشته است.دلیل اساسی عدم توانایی بسیاری از شرکت های کوچک در انجام تجارت آنلاین این است که استعدادهای عملیات آنلاین و استعدادهای پشتیبانی وجود ندارد.استخدام موقت نه می تواند استخدام کند و نه می تواند مدیریت کند، بنابراین هیچ راهی برای شروع وجود ندارد.بنابراین، صنعت به هم می‌ریزد و سهم و منابع بازار بیشتر و بیشتر در شرکت‌هایی متمرکز می‌شود که دارای استعدادهایی هستند که شبکه و پخش زنده را درک می‌کنند.بنگاه‌های کوچک و خرد بدون استعداد و منابع فقط می‌توانند در شکاف‌ها به دنبال فرصت‌های کم باشند.

نحوه جذب، آموزش و حفظ استعدادها باید کلید بازاریابی آنلاین سازمانی در طول همه گیری باشد.

2، فرمول محصول، طراحی ظاهری و موقعیت محصول برجسته تر است. صنعت آرایشی و بهداشتی یک صنعت بسیار بزرگ است که شرکت کنندگان زیادی در آن شرکت دارند.بالادستی، میانی و پایین دستی صنعت آرایشی و بهداشتی و بالادستی صنعت آرایشی و بهداشتی عمدتاً شامل تامین کنندگان مواد اولیه، احزاب برند و کارخانه های نمایندگی است.این سه طرف فرمولاسیون، طراحی، موقعیت یابی و تولید محصولات آرایشی و بهداشتی را تکمیل می کنند.در بخش میانی صنعت، برندها، توزیع‌کنندگان و رسانه‌ها مسئولیت تبلیغات برند و تبلیغات بازاریابی لوازم آرایشی و بهداشتی را بر عهده دارند و مصرف‌کنندگان در پایین دست قرار دارند.فروش آنلاین و زنده، مصرف کنندگان اغلب مطالب تبلیغاتی و معرفی لنگر شما را می بینند و نمی توانند محصول را از طریق تجربه درک کنند، بنابراین موقعیت یابی محصول، تصاویر محصول، کپی رایتینگ و مهارت های تبلیغاتی بسیار مهم هستند.اگر برند ویژگی های خاص خود را نداشته باشد به زودی در دریای اینترنت محو خواهد شد.